La création de contenu marketing ne se limite pas à laisser libre cours à sa créativité. Il s'agit de transmettre l'image, les standards et le message d'une marque dans chaque pièce de contenu créée. Selon le Content Marketing Institute, il peut être défini comme une approche marketing stratégique axée sur la création et la diffusion d'un contenu de valeur, pertinent et cohérent, afin d'attirer et de fidéliser un public clairement défini - et, en fin de compte, de susciter une action rentable de la part du client. En outre, la diffusion d'un contenu pertinent et intéressant est un élément clé de toute stratégie de Sales Enablement réussie.
Pour mener à bien cette mission, les spécialistes du marketing ont le choix entre de nombreuses plateformes. Cependant, deux plateformes principales entrent souvent en conflit : Microsoft PowerPoint et Adobe Creative Suite InDesign. Dans quelle équipe êtes-vous ?
Nous sommes tous d'accord pour dire que chacune a ses avantages et ses inconvénients et que les spécialistes du marketing ont souvent l'habitude de travailler sur l'une ou l'autre. Avant de choisir votre équipe, nous allons donc vous donner un aperçu des deux.
Dans cet article, nous décrirons brièvement les deux logiciels, puis nous dresserons une liste des avantages et des inconvénients de chacun.
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InDesign
Qu'est-ce qu'InDesign ?
InDesign est un logiciel de publication assistée par ordinateur développé par Adobe Systems et qui fait partie de la Creative Suite d'Adobe depuis sa première version. InDesign permet aux utilisateurs de mettre en page et de publier toute une série de documents tels que des prospectus, des brochures, des magazines et des journaux. Il s'intègre à d'autres applications Adobe telles qu'Acrobat Reader, Photoshop ou Illustrator par exemple.
InDesign est surtout utilisé par les designers et les professionnels de la création. Comme mentionné, il peut être utilisé pour créer des documents imprimés. Cependant, il est également utilisé pour concevoir des documents électroniques tels que des modèles d'e-mails, des bulletins d'information en ligne ou des publicités. Cela peut s'avérer pratique pour les concepteurs qui souhaitent ajouter des éléments multimédias, tels que des animations ou du son, à leurs contenus autrement statiques.
Avantages
InDesign est un logiciel spécialisé qui apporte de la souplesse en termes de conception et présente plusieurs avantages :
- InDesign offre une sortie professionnelle de haute qualité destinée à l'impression.
- InDesign permet de gérer facilement des images graphiques de haute qualité et d'autres éléments de marque.
- InDesign garantit un résultat imprimé ou numérique sans compromis en termes de conception.
- Le matériel InDesign peut être relativement facile à mettre à jour (images et/ou texte) une fois que la conception initiale est créée.
Inconvénients
InDesign présente également quelques inconvénients en matière de création et de gestion de contenu :
- InDesign est un logiciel peu familier pour les non-designers.
- Les modifications du contenu existant nécessitent soit un designer qualifié externalisé, soit un employé ayant un certain niveau d'expertise sur InDesign.
- En cas d'utilisation en interne, il y a un coût d'abonnement
- Les modifications de dernière minute peuvent être particulièrement délicates, car elles requièrent des compétences spécifiques.
Quand utiliser InDesign ?
InDesign est parfait pour tout concepteur cherchant à créer tout type de document professionnel nécessitant des informations et des éléments de marque complexes.
PowerPoint
Qu'est-ce que PowerPoint ?
PowerPoint est un logiciel de présentation développé par Microsoft et faisant partie de la suite Office. Il a été développé à l'origine pour fournir des visuels pour les présentations dans les entreprises. Il est cependant devenu largement utilisé à des fins différentes, notamment pour les actions de communication et de marketing dans les organisations. Les présentations peuvent inclure du texte, des images, du son et d'autres médias, ainsi que des animations.
Les capacités de PowerPoint sont également adaptées à des fins de conception si elles sont utilisées à bon escient, et c'est pourquoi cet outil est utilisé pour la création de matériel de vente au-delà des présentations.
Avantages
PowerPoint est un logiciel bien connu pour les présentations, qui est également utilisé comme outil de conception car il présente plusieurs avantages :
- La plupart des organisations utilisent PowerPoint et ont un certain niveau de maîtrise de ce logiciel. Il n'est donc pas nécessaire de faire appel à un designer pour créer du matériel.
- Comme il peut être utilisé par tout le monde dans l'organisation, le matériel est facile à modifier et à ajuster, même à la dernière minute.
- Des modèles peuvent être créés et des styles peuvent être définis afin que les employés suivent les directives de la marque lorsqu'ils créent des documents.
- Les styles peuvent être facilement modifiés en quelques clics, pour tout le matériel concerné par ces changements.
- Idéal pour les présentations de vente et la visualisation en ligne des documents.
Les inconvénients
PowerPoint présente également quelques inconvénients en matière de création de contenu :
- Il n'est pas le logiciel le plus adapté aux documents qui doivent être imprimés.
- Si une police spéciale est utilisée, elle doit être installée sur les ordinateurs qui accéderont au document en pptx, sinon la mise en forme peut être compromise.
- Il existe certaines limitations dans les capacités de conception
- L'inclusion de médias en très haute définition (vidéo, image, son) peut entraîner un document très lourd s'ils ne sont pas compressés
Quand utiliser PowerPoint ?
PowerPoint convient parfaitement à la création de documents de vente, car il combine les capacités de conception avec l'accessibilité de la suite Office.