De nos jours, la création de contenu est un élément essentiel du monde des affaires. Sur les marchés B2B comme B2C, les clients ont soif de contenu et toute entreprise a intérêt à fournir du matériel de qualité pour renforcer l’impact de sa marque.
L'automatisation du contenu peut être définie comme une partie de la stratégie de marketing numérique et de l'automatisation du marketing qui permet l'intégration de nouvelles technologies telles que le Big Data ou l'IA pour automatiser certaines parties du processus de création et de distribution du contenu. Que l'on parle d'automatisation de la gestion des propositions ou d'automatisation du contenu des blogs par exemple, elles ont toutes un objectif commun : réduire l'intervention humaine afin que leur temps puisse être investi dans des activités plus génératrices de revenus.
En 2021, une moyenne de 51% des entreprises utilisent actuellement l'automatisation du marketing et 58% des entreprises B2B prévoient d'adopter ce type de technologie. En outre, Research and Markets a prévu que le marché mondial de l'automatisation du marketing atteindra 8,42 milliards de dollars d'ici 2027.
Si vous êtes intéressé par ce sujet, ou si vous hésitez peut-être à mettre en place un logiciel d'automatisation de contenu, cet article est pour vous ! En effet, vous trouverez ci-dessous 8 avantages clés de l'automatisation du contenu.
Articles connexes:
1. Optimisation de vos efforts de marketing des réseaux sociaux
Lorsqu'il s'agit d'optimiser votre SMM ou Social Media Marketing, les efforts doivent être cohérents dans le temps. Avant de lancer une campagne, plusieurs aspects doivent être examinés. Les canaux de distribution, le ton de la communication et d'autres facteurs similaires doivent être pris en compte dans une stratégie appropriée.
L'un des avantages les plus importants de l'automatisation du contenu pour le marketing des réseaux sociaux est qu'elle vous permet de publier votre contenu au moment idéal, ce qui vous donne une meilleure portée et plus de temps pour dialoguer avec vos prospects et vos clients.
En fait, lorsque la programmation et la publication du contenu sont automatisées, les spécialistes du marketing peuvent réinvestir ce temps et se concentrer sur la gestion et l'engagement avec leurs communautés sur les médias sociaux.
2. Gestion de la stratégie de contenu
L'automatisation de différents aspects de votre stratégie de contenu, comme la création de contenu par exemple, vous permet de gérer plus facilement votre stratégie de contenu et son cycle de vie.
En effet, la plupart des entreprises commencent par automatiser des tâches isolées et augmentent progressivement leurs efforts pour gérer une grande partie du flux de processus de contenu avec l'automatisation. En minimisant l'intervention humaine sur les tâches les plus répétitives, le temps est consacré à des activités qui ont plus de valeur.
3. Suivi des campagnes publicitaires
Les techniques de marketing agile et de tracking ont progressivement gagné en popularité dans le processus d'automatisation et représentent aujourd'hui l'un des principaux avantages de l'automatisation du contenu.
Prenons l'exemple des tests A/B, qui sont devenus incontournables aujourd'hui. Cette méthode peut être décrite comme une expérience dans laquelle deux ou plusieurs versions d'une page sont montrées aux utilisateurs de manière aléatoire. Ensuite, une analyse statistique est utilisée pour déterminer quelle version est la plus performante pour un objectif de conversion donné.
Dans le même esprit, de nombreuses données sont disponibles concernant le contenu. Que l'on soit positionné sur les réseaux sociaux ou sur Google, chaque plateforme héberge des outils marketing automatisés qui permettent de les exploiter pour profiter d’un marketing de précision.
4. Rentabilité
Lorsqu'on utilise des outils d'automatisation du marketing, on peut faire plus avec la même quantité de ressources humaines. En d'autres termes, les coûts liés aux salaires restent constants, ce qui permet d'optimiser les revenus.
Ainsi, les outils d'automatisation du contenu peuvent représenter un investissement au départ, mais le retour sur investissement est obtenu à court terme, ce qui rend ce type d'outils rentable.
5. Améliorer la productivité
Dans le même ordre d'idées, l'automatisation du contenu est également un atout pour la productivité des spécialistes du marketing. Comme de plus en plus de tâches manuelles fastidieuses deviennent des processus automatisés, les professionnels du marketing disposent d'un nouveau temps libre. Ce temps peut être réinvesti dans d'autres activités telles que l'élaboration de stratégies de création de contenu ou l'exploitation des informations obtenues grâce à l'automatisation du contenu, par exemple.
6. Des prospects qualifiés
Avec les outils d'automatisation de contenu, il est plus facile de mettre en place des campagnes de contenu ciblées. Cela implique que les marketeurs peuvent nourrir leurs prospects pour qu'ils deviennent des prospects qualifiés de haute qualité et, in fine, optimiser le cycle de conversion.
7. Améliorer le flux de travail du contenu
L'automatisation du contenu implique une meilleure vue d'ensemble de votre processus de création de contenu. Cette vision améliorée du processus dans son ensemble permet d'identifier facilement les goulots d'étranglement potentiels.
Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent s'efforcer de corriger les points où le flux de travail est entravé afin d'améliorer sa fonctionnalité globale.
8. Une expérience hyper-personnalisée
Avec l'automatisation du contenu, vous pouvez personnaliser l'expérience de vos prospects et clients de plusieurs façons.
En termes de création de contenu, et plus particulièrement de contenu commercial, vous pouvez bénéficier de l'automatisation de la gestion des propositions. En d'autres termes, l'automatisation du côté monotone de la création de supports commerciaux permet aux représentants de se concentrer uniquement sur cette touche d'hyper-personnalisation.
De la même manière, les outils d'automatisation du contenu permettent l'hyperpersonnalisation de l'expérience du public en ciblant directement les bons groupes de buyer persona. De cette façon, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre investissement en publicité et en contenu.
En somme, l'automatisation du contenu - de sa création à sa distribution - a un impact positif sur la personnalisation de l'expérience de vos prospects, et donc sur la conversion.